据《巴伦周刊3》3月2日报道，美国在线旅游公司猫途鹰（TripAdvisor）及其相关网站每月吸引超过4亿人次的访客，但该公司过去一直难以将这些流量货币化。不过，这家在线旅游机构的一项新的订阅服务却在华尔街赢得了青睐。

TripAdvisor最近为消费者推出了一项名为TripAdvisor Plus的新服务，年费99美元（约641元人民币），人们可以获得酒店和其他度假服务的优惠。该公司表示，如果消费者拥有Plus，通常酒店在引导消费者预订时支付给TripAdvisor的费用将改为支付给消费者。而买入Plus的人还能获得一些酒店的特别优惠，比如欢迎礼物和免费餐。

花旗分析师杰森·巴赞特周一（3月1日）晚间将TripAdvisor的股价从中性上调至买入，主要是因为Plus版的承诺。他认为新服务可以吸引1000万会员，创造额外10亿美元（约64.7亿人民币）的高利润收入。他将目标价从29美元上调至62美元（约401元人民币）。

TripAdvisor股价最近几个月一直在波动上涨，自11月以来增长了一倍多。周二上涨7.5%，至53.03美元（约343元人民币）。

他说：“我们最初对Plus持怀疑态度，该公司目前正在测试这个新订阅产品，在通过计算和潜在的采用率之后，我们对此更加乐观。”

TripAdvisor一直在努力调整公司业务模式。早期，该公司曾将游客推荐给其他在线旅行社或酒店进行预订。但大约六年前，TripAdvisor开始允许用户直接在其平台上预订，使该公司与Booking Holdings和Expedia等在线旅行社直接竞争。巴赞特写道，这一实验对公司的帮助并不大。TripAdvisor的收入在2015年至2019年期间持平，并像其他旅游公司一样在2020年崩溃。

巴赞特估计，大约35%的酒店推荐导致的预订总值超过750美元（约4853元人民币）。传统上，在线旅行社将取走约13%的订单价值，或100美元，但Plus会员反而会节省100美元。会员资格对于任何期望消费超过750美元的人来说都会显得很有吸引力。巴赞特预计，他们将特别吸引那些会节省150美元或更多的人。

对于TripAdvisor来说，10亿美元的收入将是一个游戏规则的改变，鉴于该公司在疫情之前的旧模式下一般总收入约为15亿美元（约97亿人民币）。华尔街倾向于给采用订阅模式的公司一个溢价估值，因为收入是经常性和稳定的–甚至可能是不受经济衰退影响的。

巴赞特写道：“我们假设到2023年TripAdvisor的收入超过2019年的水平5%。”他预计2023年的收入为16亿美元（约104亿人民币）。