报告:脸书老矣年轻人使用比例下降,油管在美国成年人中最受欢迎

2021-04-07 13:51:33

据商业内幕网4月7日报道,YouTube作为网络视频的主页,其地位已经变成了美国成年人最常使用的社交平台。

             (图源:Unsplash)

这是根据皮尤研究中心周三(4月7日)公布的一项关于社交媒体使用情况的最新研究结果,该研究发现,81%的受访美国成年人使用过YouTube,比2019年73%的受访者表示使用过该视频分享平台的比例大幅上升。这使得它成为受访者中最受欢迎的社交网络,社交媒体霸主Facebook位居第二,Instagram遥遥领先。

YouTube作为最受欢迎的社交网络的地位并不奇怪,自皮尤在2018年开始调查YouTube的使用情况以来,它一直是第一名,但随着YouTube在各年龄段的普及率不断提高,Facebook的使用情况近年来趋于平稳,69%的受访者表示他们使用过该平台。不过,65岁以上的美国人仍然略微偏爱Facebook,而不是YouTube。

如今,在社交媒体领域已经有15年历史的Facebook已经慢慢摆脱了“酷”的元素,年轻的美国人反而涌向了TikTok和Snapchat等平台。这并不是说Facebook不重要,70%的18至29岁的美国成年人仍然表示他们使用这个平台。而且Facebook在大多数美国人中的使用频率比Instagram(Facebook旗下)、Snapchat、TikTok或Twitter更高。

不过,皮尤的调查结果有助于显示Facebook在过去两年中对社交媒体的主导地位放缓。自该中心2019年的调查以来,30岁以下成年人使用Facebook的比例从79%缩减至70%。在皮尤的研究中,30岁以下的成年人报告使用Instagram的人数首次超过Facebook。Facebook使用量的唯一增长来自50岁及以上的美国人,增幅不到5个百分点。

相比之下,自2019年以来,YouTube在50岁及以上的美国成年人中迅速获得了地位。50至64岁的美国人的使用量增长了13个百分点,达到83%,而65岁及以上的美国人的YouTube使用量则从38%增加到49%。

较新的视觉平台,比如Snapchat和TikTok在老年受访者中并不受欢迎。根据皮尤的结果显示,不到5%的65岁以上的美国人表示他们经常使用Snapchat、TikTok或Reddit。

老年人对这些新社交媒体缺乏兴趣并不奇怪,因为他们不是这些平台的目标受众。公司长期以来综合认为,他们应该关注年轻一代,他们在网上花费的时间更多。他们推出了新功能,并向不同的企业投资了数百万美元,以吸引世代的用户和消费者。

自2018年1月在美国首发以来,TikTok的美国用户群增长了近800%,并在去年夏天表示其美国月度用户数已达到1亿。尽管TikTok实现了快速增长,但在30岁以下的美国成年人中,只有不到一半的人表示他们正在使用该平台。该公司的用户群与Facebook相比仍然相形见绌,后者在2020年第四季度报告了2.58亿美国月度用户。

 

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