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因涉嫌广告垄断,谷歌被法国罚款2.2亿欧元并承诺变革广告技术

据CNBC6月7日报道,法国竞争管理局认为谷歌滥用其在网络广告行业的市场力量,并对谷歌进行了2.2亿欧元(约合17.1亿人民币)的罚款。


(图源:unsplash)

法国竞争管理局周一(6月7日)表示,谷歌以不公平的方式将业务转移到自己的服务上,并歧视竞争对手。该监督机构表示,谷歌已同意支付罚款,并将停止一些自我推荐的形式。

调查发现,谷歌对其DFP广告服务器和SSP AdX上市平台给予了优待,允许前者的网站和应用程序发布者出售其广告空间。而SSP AdX上市平台则组织拍卖流程,允许发布者向广告商出售其“印象”或广告。该监管机构表示,谷歌的竞争对手和内容发布者因此遭受了损失。

法国竞争管理局主席伊莎贝尔·代·席尔瓦(Isabelle de Silva)在一份声明中说,这是世界上第一个“通过在线广告的运作来审视复杂算法的拍卖流程”的决定。

她补充说,调查揭示了谷歌在广告服务器和供应方平台上偏向于自己而不是竞争对手。这些平台是发布者用来管理、销售和优化其网站和移动应用程序上的广告空间的软件。

代·席尔瓦说:“这些做法非常严重地损害了在线广告市场的竞争,并使谷歌不仅能够保持而且能够提高其主导地位。这一制裁和这些承诺将使我们有可能为所有市场参与者重新建立一个公平的竞争环境,以及提高出版商充分利用其广告空间的能力。”

对此,谷歌周一在博客中宣布,它将对其广告技术进行一系列改变。谷歌法国法律总监玛丽亚·戈姆里(Maria Gomri)写道:“我们认识到广告技术在支持获取内容和信息方面的作用,我们致力于与监管机构合作,并投资于新的产品和技术,让发布者在使用我们的平台时有更多的选择和更好的结果。”

这项调查是在总部设在美国的新闻集团(News Corp)、法国《费加罗报》(Le Figaro)和比利时新闻集团Rossel对谷歌提出投诉之后进行的。

欧洲各地的监管机构正在对美国的主要科技巨头进行打击,因为他们担心这些科技巨头对欧洲7亿多公民行使过多的权力。上周,Facebook受到了英国和欧洲监管机构的两项反垄断调查。

在过去几年中,欧盟委员会对亚马逊、谷歌和微软进行了调查,而英国竞争和市场管理局在英国退出欧盟后于1月成为独立的监管机构,也对谷歌和苹果进行了调查。