数字货币热度不减,灰度任命首位首席营销官协助投资者管理资产

据《华尔街日报》6月10日报道,数字货币资产管理公司灰度(Grayscale Investments LLC)已任命黛博拉·布西埃(Deborah Bussière)为公司首任首席营销官。

(图源:pexels)

灰度专注于比特币以及其他数字货币的场外交易基金。该公司表示,截至当地时间5月12日,该公司管理的资产达530亿美元(约人民币3386亿元)。该公司的市场营销任务以前是由公司内部共同分担的,其外部的支持则来自广告和公关公司。

布西埃在此之前曾担任一家集投资、治理和通信工具为一体的金融技术供应商Broadridge Financial Solutions Inc.的全球首席营销官。此前,她曾担任包括灰度在内的创业公司的营销顾问,并在安永会计师事务所担任过美洲地区首席营销官。

布西埃表示,随着数字货币的快速发展,她计划帮助灰度的投资者了解更多关于数字货币的知识。她认为:“正确处理现有的许多看法和误解是十分重要的。”

今年1月,迈克尔·索南申(Michael Sonnenshein)被提升为灰度的首席执行官。他承诺将加强团队领导,并在公司2020年的基础上继续增长业务。

布西埃被任命为灰度的最高管理层的时候,正是数字货币大受关注之时。例如埃隆·马斯克亮相在上个月播出的喜剧综艺节目《周六夜现场》(Saturday Night Live)中,以及本月初迈阿密举行了相关会议。本周,许多比特币爱好者在社交媒体上频繁使用了“激光眼”的表情包。而萨尔瓦多总统也批准比特币成法定货币。

由于马斯克的推文,以及WallStreetBets、Reddit等论坛的影响,数字货币的市场十分不稳定。截至当地时间上周五,比特币、狗狗币以及其他数字货币的市值,已经持续了一个月的下跌。而在下跌之前,马斯克曾发布过一条含义隐晦的推文,这条推文表示,人们已经渐渐对比特币失去了兴趣,这条推文在文字后还带有一个心碎的符号表情,同时被收录在“比特币”类别中。

布西埃认为,这种对立的“潮流趋势”对比特币市场来说是一种挑战。她表示:“认知就是现实。这是一个恒定不变的事实。”

但她表示,她对这种外部因素持谨慎态度。她表示:“我的团队正在监测实时推文、新闻报道、价格波动、市场估值的走向。这就好比在跑步的时候,如果你想赢,你就不会一直回头张望,因为你不想因此失去宝贵的时间。”

布西埃补充说,数字货币的营销效果,在一定程度上也取决于受众。

她表示:“如果你身处在一个数字货币的‘世界’中,类似于Reddit的论坛,甚至可以是一群聊加密货币的孩子之中。当然,如果你愿意和你的姨妈谈谈她对数字货币的看法,那也将会是一番不可思议的景象。而灰度现在就拥有这样一个绝佳的机会。”

数字货币的投资者也面临着同样的问题。

加密贷款公司BlockFi的高级营销副总裁Andrew Tam表示,公司实际上已经进行了有关“受众对加密货币态度”的调查。该公司提供传统金融产品和服务,例如贷款。但它的传播效果似乎比预期的要低。

Tam表示,从长远的角度来看,马斯克的推文和比特币支持者的“激光眼”表情包更有助于该领域的发展。

他表示:“这听起来有点不可思议。但如果你登录社交媒体,你会看到所有这些人都在使用这种‘激光眼’的表情包,这才真正可以让人们感受到‘比特币’。而这种传播效果,是传统的营销部门无法达到的。这样的方式,才真正提高了数字货币的知名度。”

研究公司Quantum Economics的首席执行官马蒂•格林斯潘(Mati Greenspan)也同意这种说法。他表示:“在很多方面,加密货币的价值是基于网络效应的。当你看到总统和总统顾问也开始使用‘激光眼’的表情包时,这会大大增加了传播效果,反过来又增加了数字货币的市场价值。”

 

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