美国的疫情又严重了，过去一周时间里不断激增的病例数，显然已经成为了第四波疫情抬头的象征。 随着德尔塔变种袭击世界各国，全球人民都面临着新一波的感染浪潮。美国疾病控制与预防中心在上周五公布的一份内部报告警告称，德尔塔病毒可能比早期的病毒更为具有威胁性。该机构引用了加拿大、新加坡和苏格兰的研究，研究表明，

与疫情早期的患者相比，德尔塔病毒会导致更严重的疾病，足足使感染者的住院风险增加了一倍。

然而，即使面临着具有超强感染率和重症率的德尔塔病毒，美国的疫苗接种人数仍然令人担忧。据纽约时报的最新报道，美国疾病控制与预防中心的数据显示，

在18岁至39岁的美国人中，只有不到一半的人完全接种了疫苗，而在50岁以上的人群中，这一比例超过了三分之二。而在12岁至17岁的青少年中，约58%的人根本没有接受过注射。

放眼美国全境，来自USAFacts的数据显示，截至7月25日，有16个州的人口中只有不到50%的人接种了第一剂新冠疫苗。数据还显示，只有不到一半的州拥有50%或以上的全面疫苗接种人口。

伴随着源源不断和疫苗相关的假消息和阴谋论，在所有符合条件的年龄组中，美国年轻人的接种率最低。有美国专家担心，德尔塔病毒甚至可能在这些未接种疫苗的青少年群体里引起“超局部的爆发”…… 

白宫发起推广疫苗运动，雇佣网红大力宣传

 政府方面，为了能够大力普及疫苗的接种，白宫方面可谓是操碎了心。最近，纽约时报报道他们已经和抖音海外版——TikTok上的很多网红合作，掀起了一场广泛的、以个性为导向的运动，以此对抗疫情爆发的紧迫挑战：为年轻人大众接种疫苗。

17岁还在上高中的艾莉·泽勒(Ellie Zeiler)作为当地的一个头部网红，就答应了选择加入这项运动。日常，她会在加州埃斯康迪多的家中拍摄一些时尚和生活方式的内容，在这个平台上拥有1000多万粉丝。 

今年6月，她收到了来自网红营销机构Village Marketing的一封电子邮件。邮件内容就是介绍白宫的推广疫苗活动，信中该机构写道：“我们迫切需要提高12-18岁人群的认知度，这点非常紧迫，如果愿意参加请尽快让我们知道。”

实际上，为了能够深入接触到美国的年轻人，加深接种新冠疫苗的普及度，他们可以说是征召了一支形形色色的“疫苗推广大军”，其中包括50多名Twitch主播、youtube主播、tiktok用户和18岁的流行歌星奥利维亚·罗德里戈，他们的一个共同点就是，都拥有庞大的粉丝基础。

这些努力在一定程度上是对互联网上充斥的疫苗错误信息不断上升的反击。在互联网上，反疫苗活动人士一般都会大声嚷嚷，以至于一些年轻的网红表示，他们会选择在疫苗问题上保持沉默，以避免引起不必要的政治反弹。 斯坦福互联网观测台研究虚假信息的研究员蕾妮·迪雷斯塔说：“尽管有影响力的推广活动可能有用，但它们可能无法与大规模、有机的在线宣传相匹敌。”因为此前她有注意到，很多疫苗怀疑者会制作大量的反疫苗内容进行传播。

“那些疫苗怀疑者每天都在谈论疫苗的伤害性，他们在推标签，推内容，做他们能做的一切，对于疫苗支持者来说，就是一种不对称的激情。”

 

福奇博士在线交流，打破所有疫苗“怀疑”

今年30岁的网红Tinx——本名克里斯蒂娜•纳贾尔也加入了这项推广运动，在她看来:“我并不担心遭到反对，因为帮助宣传接种疫苗的重要性是正确的。”

纳贾尔说，6月份白宫通过她的经纪人联系到她时，她非常激动。她很快与美国国家过敏和传染病研究所所长福奇博士在Instagram上发布了一段关于疫苗的问答视频，在那段视频中，他们一直在开着很轻松的玩笑。 

在纳贾尔谈到“接种疫苗女孩的快乐夏天”话题时，纳贾尔向福奇博士抛出了一连串问题:接种完疫苗，出去喝一杯安全吗?我们应该担心接种疫苗后怀孕吗?我是不是看起来像26岁?”

福奇博士轻松回应：“你看上去有一副不老的面孔”，随后纳贾尔说：“好的，我会告知我的肉毒杆菌医生。”她甚至开玩笑地说:“我觉得我和福奇博士调情了，但是以互相尊重的方式。”

实际上，自1956年埃尔维斯·普雷斯利在埃德·沙利文秀上卷起袖子接种小儿麻痹症疫苗以来，公共卫生官员就一直利用名人来给大家做疫苗宣传。但营销机构MuseFind 2018年的一项研究显示：

如今，年轻人更可能相信他们最喜欢的网红创造者的建议，而不是主流名人。

广告公司Mekanism的首席执行官贾森·哈里斯说：

“有鉴于此，我们需要一个网红大军，把支持疫苗的信息推向市场。只有这样，我们才能在社交媒体上发出足够响亮的声音，淹没所有正在发生的错误信息。”

据悉，该公司是美国网红营销方面的权威。

白宫数字战略主管罗布·弗莱厄蒂说，其实他们从今年1月就已经开始考虑网红的力量，将拜登在竞选活动中使用的影响者营销策略重新用于推广疫苗。弗莱赫蒂表示，他和白宫新冠病毒数字主管克拉克·汉弗莱共同发起了旨在推广新冠病毒疫苗的全国运动“Village Marketing”和“make to Save”。

今年6月，他们主持了几次相关的Zoom非正式简报会，以便网红创作者可以询问有关疫苗及其工作原理的问题。

从那以后，拜登政府与福奇展开了有影响力的讨论，例如把罗德里戈带到白宫，敦促人们去接种疫苗的地点。今年3月，白宫还安排了福西博士和墨西哥网红尤金尼奥·德贝兹在Instagram上的实时聊天。德贝兹在Instagram上有超过1660万名粉丝，他还曾公开怀疑疫苗。 在37分钟的讨论中，德贝兹坦率地表达了自己的担忧，并且询问：“如果我接种了疫苗，但它不能保护我抵抗新的变异病毒怎么办？”福奇博士承认：虽然疫苗不能完全保护人类免受变异病毒的侵害，但在预防严重疾病方面非常非常有效。

或许，这就是此次推广疫苗运动的最大意义——提供一切积极消息。

美国各州地方政府效仿，有偿补贴网红创作

除了白宫，美国各州和地方政府也采取了同样的做法，尽管规模要小一些，有时还会有财政激励。今年2月，科罗拉多州授予位于丹佛的Idea Marketing一份价值1640万美元的合同，其中包括一个每月向该州创作者们支付400至1000美元用于推广疫苗的项目。

科罗拉多州公共卫生部门的传播主管杰西卡·布里什说：“有影响力的人获得报酬是公平的，我们必须补偿网红们为此所作的工作。”

作为这项工作的一部分，小网红们会展示自己手臂上的注射部位，用表情符号和自拍来强调这一成就。

阿什利·康明斯是科罗拉多州博尔德的一位时尚达人，最近，她发布了自己拿着疫苗卡的微笑自拍，声称自己加入了辉瑞“俱乐部”，并且添加了一个表情和一个鼓掌手势。这样的号召引起了她粉丝的回应：“哦吼!这太令人兴奋了!”

活动发起者发布的帖子披露说，她们与科罗拉多州公共卫生与环境部进行了有偿合作。Idea Marketing总裁帕特丽夏·勒皮亚尼也透露，本地小网红其实很受欢迎，因为他们看起来比全国性的社交媒体明星更真实。

她说：“疫苗接种运动，只有在粉丝发现你了解你的社区情况下才会有效。”科罗拉多州官员最近表示，该州目前的库存里，有35万剂新冠疫苗只剩两个月就到期了，必须在过期前为人们注射好。

包括新泽西州、俄克拉荷马城县和北卡罗来纳州吉尔福德县在内的其他地方，以及加利福尼亚州圣何塞等城市，都选择了与数字营销机构XOMAD合作，该机构会找到在当地有影响力的人，他们可以帮助传播有关疫苗的公共卫生信息。

XOMAD首席执行官罗布•佩里表示，过去一周，随着人们对德尔塔传播的担忧加剧，他说：“当大量有影响力的人在同一时期发帖时，疫苗接种率就会上升。”

对于TikTok网红泽勒来说，在她加入白宫支持的疫苗接种运动后，事情进展的很顺利。今年6月，她也与福奇博士在网上进行了一次对话，粉碎了疫苗会导致不孕的谣言。而这，是她从朋友那里听说的阴谋论。

泽勒透露，“当我看到这个阴谋论时，我的第一想法就是，好吧，我需要问问福奇博士。看到他说，不，这不是真的，我有点难过（调侃）。”

从那以后，泽勒在Instagram等其他平台上也发布了她和福奇的视频，并为YouTube制作了宣传疫苗的原创内容。在这一段47秒的视频中，她直接对着摄像机讲话，简要说明了她接种疫苗的原因，以及为什么其他人也应该接种疫苗。

视频中，她很开心的告诉大家：“接种第一个理由，你可以去任何你想去的地方,你可以去沙滩，你可以去逛街……”在接受采访时，泽勒提到她的工作还没有完成。她说:“在我所有的粉丝都安全接种完疫苗之前，我不会停止宣传。”