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联邦快递多年来最快的发展,为何会演变成为最大的噩梦?

Emma Cosgrove在商业内幕网发表文章,联邦快递最近的业务正在繁荣发展,这得益于疫情期间包裹量的激增,然而,作者指出,疫情带来的红利掩盖了联邦快递的危机,在疫情爆发之前,联邦快递的利润率和股价都在下跌,疫情期间虽然收入提高,但是联邦快递取消了准时交货的保证,并且持续地延误送货,导致一些客户的流失,当联邦快递走出疫情的时候,这些问题都会显现出来,到那时,它可能会失去近50年来与UPS两家独大的地位。

Photo by Bannon Morrissy on Unsplash 

在疫情爆发近两年后,联邦快递(FedEx)似乎正在高歌猛进,在最近一个财政年度结束时(6月),首席运营官拉吉·苏布拉马尼亚姆称过去的一年是“关键的一年”,并指出收入和利润都创下了纪录,今年早些时候,联邦快递公布了公司历史上利润最高的一个季度。

但业内专家表示,网上购物激增是疫情的结果,这可能掩盖了困扰这家航运巨头多年的问题,如果不采取重大行动,这些问题可能会使联邦快递陷入噩梦般的境地。

在疫情爆发之前,联邦快递的处境岌岌可危,电子商务的蓬勃发展使快递需求从企业转向家庭,联邦快递没有采取足够的措施来充分利用效率较低的家庭递送,这在公司的业绩中显现了出来。从2016年到疫情爆发前,毛利率逐季下降,股价也在下跌。

2019年的最后一个季度,联邦快递的盈利能力出现了历史上最急剧的下降,当那一年进入假日运输季节时,每个包裹的运输成本上升了6%,而每个包裹的收入却没有提高。为了削减成本,联邦快递遣散了一大批临时工人,并终止了新员工的养老金计划,并停飞了飞机。

苏布拉马尼亚姆在联邦快递2019年12月的收益电话会议上说:“我对我们的财务结果不满意。”

疫情让包裹涌来

联邦快递表示,与联邦快递的预期相比,疫情使包裹增长加快了三年,但它也迫使联邦快递采取了两大措施。

首先,在2020年3月下旬,它与UPS一起暂停了准时交货的保证,这两家运营商现在都部分恢复了保证,但在基本的地面运输上没有,一些行业专家预计他们永远不会恢复。

第二,联邦快递和UPS几乎对每个包裹都征收高峰附加费,2020年6月,联邦快递首席营销官布里·卡雷尔称这些费用将成为“新的常态”。

但在联邦快递拉动这些杠杆后不久,它的送货速度就落后了。

电子商务咨询公司Second Marathon的联合创始人、化妆品订阅服务公司Birchbox的前运营专家马修·赫兹说,在疫情之前,这两大运营商得到95%以上的准时率是毋庸置疑的,最近的数据显示联邦快递的准时率为87%,赫兹称联邦快递2021年的表现“令人震惊”。

这对于一家以可靠性而闻名的公司来说是一个很大的退步,它的著名口号是:“使命必达”,和“如果它很重要,就把它送到联邦快递”。 

“最后一公里”软件平台OneRail的数字转型副总裁阿什莉·德林格表示,这对零售商来说是个问题,他们通常更关心的是货物的准时到达,而不是成本。

这也是联邦快递在脱离疫情后可能比以前更弱的原因。

疫情前的赌注

在疫情爆发之前,联邦快递对快递网络的未来下了很大的赌注,这可以部分解释联邦快递最近的减速。

联邦快递改变了处理其最便宜、最慢的快递服务的方式。它现在不再将这些包裹交给美国邮政局进行最后投递,而是将大部分包裹(每天数百万个),一直送到家门口。

此举是为了使联邦快递更有效率,因为每站的交货量和每英里的交货量越多,利润就最大。物流专家说,这些额外的包裹,加上疫情增加的数量,造成了联邦快递的送货速度放缓。

卡雷尔告诉内幕网,从长远来看,这是一个正确的决定,但“随着我们的增长,肯定会对服务水平造成压力”。她补充说,联邦快递的增长为电子商务行业增加了急需的递送能力,与竞争对手UPS形成鲜明对比,后者在首席执行官卡罗尔·托梅的领导下谨慎挑选包裹。

联邦快递已经承诺在未来一年内花费72亿美元来巩固网络。它还在全面改革快递估算背后的技术,这样即使快递比预期的慢,消费者至少也能准确了解到它们何时到达。

Photo by Obi Onyeador on Unsplash 

噩梦般的前景

然而,不管是什么原因,联邦快递的客户对这种更昂贵、更不可靠的服务越来越感到失望。 

赫兹说:“我从一些品牌那里听说,他们在与联邦快递的合作中出现了困难,并且在过去几个月里做出了改变,联邦快递持续表现不佳的时间越长,他们的口碑就会越差,客户就会越来越觉得它不可靠。”

此外,联邦快递的不景气正在给一众新的竞争对手提供机会。

联邦快递纽约市递送服务Meterspeedy的创始人南希·科拉伊姆说:“我们看到它们在准时方面的表现不尽如人意,价格也比原来更高,像我们这样的最后一英里递送初创公司可以从中受益。”

据业内专家称,当电子商务的增长趋于稳定,零售商有更多的自由来选择他们的运输对象,而不是搜罗任何可用的卡车时,联邦快递可能会永久地失去光芒,在最差的情况下,它将失去与UPS长达50年“绝代双骄”的地位。

LPF支出管理公司的创始人、Gap公司的前物流经理内特·斯基弗说,支出和技术投资可以帮助避免最坏的情况,但时间是关键。

斯基弗说:“总的来说,联邦快递的服务还是很受尊重的,因为他们多年来在与UPS的竞争中提供了快速、稳定的服务,但我认为最近持续的运送时间问题改变了一些托运人的看法,零售商对持续延误的承受时间是有限的。”