这家咖啡店粉丝自称“荷兰黑手党”,将来会成为星巴克劲敌

2021-09-15 19:54:31

Connie Lin在Fast Company发表文章,荷兰兄弟咖啡连锁店的估值达到了38亿美元,跻身俄勒冈州第七大公司,它会成为星巴克未来的劲敌吗?

网站截图

荷兰兄弟公司(Dutch Bros)在股市的首次亮相,赢得了满堂彩。

这家位于俄勒冈州的咖啡连锁店本周三在纳斯达克敲响了IPO(的钟声,这家公司是由两位推着手推车的奶农在30年前创立,出售包括巧克力夏威夷果仁浓缩咖啡和气泡冷咖啡等饮料,交易代码是“BROS”。公司在IPO中出售了2105万股,筹集了4.842亿美元,估值约为37亿美元。

尽管出身卑微,但荷兰兄弟公司已经发展成为西海岸一家蓬勃发展的企业,它目前在11个州拥有480多家分店,包括爱达荷州、科罗拉多州和德克萨斯州,并表示它希望最终能与全球咖啡巨头星巴克一较高下。

周二,这家公司开了一个好头,IPO定价比预期更好,为每股23美元,比之前的预测高出几美元。周三,这个股票在开盘后大涨70%,收盘时股价回落后在36.68美元。

IPO后,荷兰兄弟公司的市值高达38亿美元,使其成为俄勒冈州第七大公司,这也是俄勒冈州历史上最大的股票市场首次亮相,甚至超过了俄勒冈州头号体育巨头耐克公司,耐克在1980年以每股22美元的价格首次亮相。当然,这更多的是由于过去半个世纪巨大的通货膨胀,而不是这两家公司的实际相对价值,但不管这样,它传达了华尔街对荷兰兄弟公司的巨大期望。

故事是这样开始的,荷兰兄弟诞生于俄勒冈州格兰茨帕斯(Grants Pass)铁轨旁的一辆推车上,格兰茨帕斯是一个历史悠久的伐木镇。1992年,第三代农民特拉维斯和戴恩·博尔斯马兄弟,认定奶牛养殖业前景低迷后推出创立了这个企业。最终,他们买了一辆推车,然后又买了一个自动售货机,现在在华盛顿、俄勒冈、爱达荷和加利福尼亚等11个州有471个自动售货机咖啡点。

现在还活着的一位,已经是亿万富翁了,他们成功地打造了一个小众但忠诚的客户群。

与纽约西部深受喜爱的韦格曼(Wegman's)超市一样,荷兰兄弟咖啡馆也享有近乎崇拜的追随者,粉丝们自称为“荷兰黑手党”,并奉行“荷兰之爱”(Dutch Luv),这家连锁店的咖啡师被称为“broistas”(对高级咖啡师的尊称)。

与众不同的是,荷兰兄弟的IPO招股书将员工满意度列为主要关注点。公司及其特许经营企业总共雇佣了16500名员工,其中包括“咖啡师”,他们在到达免下车餐厅之前会跑到车上,配备平板电脑接受订单和回答问题,与老顾客聊天,为需要的顾客提供宠物零食,甚至免费饮料。

据彭博社的一位分析师称,这家连锁店的员工年流失率为40%,而行业的平均流失率超过100%,他还指出,在当今严峻的劳动力市场中,留住员工“有很多好处”。

公司今年前六个月的预估合并净亏损为1360万美元,或每股32美分,比去年同期的亏损1650万美元,或每股38美分有所收窄。收入从3.274亿美元下降到2.279亿美元。2020年的净收入总额为573万美元,低于2019年的2839万美元。收入从2.384亿美元上升到3.274亿美元。

尽管有2008年的大衰退和新冠疫情的打击,它已经连续保持了14年的销售额增长。荷兰兄弟公司于2021年推出了一款应用,拥有230万名会员。

新闻线索和采访需求,请联系:newsroom@caus.com;企业与创业公司如需内容、会议以及社群运营等市场服务,请联系:info@caus.com。

For news clues and interview needs, please contact: newsroom@caus.com;for enterprises and startups who need market services such as content, online conferences, and online community operations, please contact: info@caus.com.

加美财经采编岗位开放招聘

复制文章链接
© 2021 CAUS.COM 版权所有