露露柠檬与加拿大奥委会达成独家协议,将在未来四届比赛中为奥运健儿提供运动服装

2021-09-23 10:31:54

据CBC报道,至少在2028年奥运会之前,Lululemon(露露柠檬)都将是加拿大队的独家奥运服装供应商。

Photo by Chevanon Photograph on unsplash

根据周四(当地时间9月23日)与加拿大奥委会和加拿大残奥委员会达成的协议,总部位于温哥华的运动休闲巨头Lululemon将成为未来四届奥运会加拿大奥运品牌运动服装的独家供应商,即2022年北京冬奥会、2024年巴黎夏季奥运会、2026年米兰冬奥会和2028年洛杉矶夏季奥运会。

这项协议意味着加拿大队的所有成员——从运动员、教练到后勤人员——在开幕式和闭幕式、媒体见面和奥运村都将穿戴全套Lululemon服装。

这家零售商的首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)表示,他对这份协议“感到无比自豪”。

他在一份新闻稿中说:“在这些了不起的运动员准备在世界上最大的体育舞台上竞争并实现他们的目标时,能够支持他们是我们享受到的一种特权。通过这次合作,Lululemon的所有人都很荣幸能够通过体育运动来激励、团结和改变世界,并与整个加拿大一起分享这一激动人心的时刻。”

该公司表示,所有销售收入的10%将用于支持运动员的基金。其中一些装备将于周四发布,而完整的运动员装备以及其他面向消费者的产品将于下个月发布。

加拿大残奥委员会首席执行官凯伦·奥尼尔(Karen O'Neill)表示,她对这项协议感到“高兴”。

她说:“通过确保服装的便捷性和包容性,这一合作关系将为加拿大队提供高质量和时尚的服装,并寻求推动和支持各种能力的人参加体育运动。Lululemon和我们一样,相信体育的力量能够带来积极的改变,我们期待通过双方的合作伙伴关系共同努力做到这一点。”

总部位于多伦多的独立零售分析师布鲁斯·温德表示,此举对Lululemon来说是“游戏规则改变者”,考虑到该公司的战略方向,这是完全合理的。

Lululemon的销量在疫情期间激增,因为数百万上班族发现自己在家办公,需要舒适而时尚的服装。上周,该公司表示,其2021年第二季度的收入为15亿加元,几乎是2019年同期收入的两倍。

与疫情开始时的大多数其他股票一样,该公司股价在2020年3月暴跌,跌至每股不到140加元的最低点。但自那以后,该公司的股票已经上涨了近两倍,本周的转手价格超过了每股430加元。

Lululemon是一个在许多女性衣柜中广受欢迎的品牌,它于1998年在温哥华成立,是一家瑜伽服装零售商。最近,它试图通过积极进军男装来扩大其客户群。这就是为什么温德说,奥运会的交易对该公司非常有意义。

“它们在女性市场方面的力量要大得多……(所以)这次合作无疑为它们打开了局面,这是一个很棒的广告,表明它们在男装市场也有一定的份额。”

温德说,这也是一个明智的举动,因为它强化了Lululemon作为一个高性能品牌,为那些生活方式积极的人服务。

他说:“这加强了Lululemon的技术性,这一点很重要,因为现在有很多模仿者。你可以在任何地方买到瑜伽服,但Lululemon的技术特性和品牌形象是它的区别所在,而Lululemon的产品两者都有。”

财务条款没有披露,但温德表示,无论成本如何,这笔钱对品牌来说都是值得的。

其他人则表示,回报取决于Lululemon支付的价格。

温哥华咨询公司Dig360的创始人兼负责人戴维·伊恩·格雷表示,像这样浮华的赞助有时会变成浪费的“虚荣游戏”。

他在给加拿大广播公司新闻频道的一封电子邮件中说:“公司对这个合作感觉很好,但(这)很难证明花费是合理的。”

格雷说,对于公司的战略方向来说,奥林匹克协会并不像与运动、健康生活方式的联系那么重要。

他说:“这强化了一个事实,即他们确实推动了整个运动休闲领域的发展。假设投入金钱是有意义的,那么让Lululemon实现这一目标的想法就有意义。”

(今日汇率参考:1加元=5.1元人民币)

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