瑜伽服起家的露露柠檬,正凭借新的设计专利加速进军鞋业

2021-10-13 18:14:15

据商业内幕网报道,周二,露露柠檬(Lululemon)获得了一项设计专利,这让人们对该品牌备受期待的鞋类产品有了初步了解。

Image by Daniel Reche from Pixabay 

该专利附带的图纸显示,一只鞋的底部似乎构成了露露柠檬商标的一半,这表明一双鞋将构成完整的商标。这似乎也是露露柠檬的第一项鞋类专利。

该公司没有回应记者的置评请求。

2019年,该公司首席执行官卡尔文·麦克唐纳宣布,这家以瑜伽为灵感的服装公司计划进军鞋类领域。从那以后,露露柠檬几乎没有公开谈论过有关其鞋类的计划。

在今年3月的财报电话会议上,麦克唐纳表示:“公司正在为2022年初推出我们的性能运动鞋做准备。”

《波特兰商业日报》今年6月报道称,露露柠檬为其鞋类业务在俄勒冈州波特兰市租了一间相当大的办公室。波特兰市是包括耐克在内的一些业内最大品牌的所在地。该报道指出,露露柠檬公司聘请了许多业内资深人士,包括曾在耐克、阿迪达斯和安德玛工作过的高管。

《运动鞋法》的合著者、律师肯尼斯·阿南德和杰瑞德·戈尔茨坦说,这项新专利表明露露柠檬有信心这种设计会大受欢迎。许多运动鞋的设计由于费用和时间而从未获得专利。

戈尔茨坦说:“在我看来,露露柠檬似乎认为这款产品会大受欢迎。”

露露柠檬于2019年12月27日申请了该专利。该公司还有其他与鞋类相关的专利申请正在申请中,包括2月份申请的带有“拉伸区”和“双层”中底的鞋面,这表明该公司专注于其鞋类的性能属性。

阿南德说:“在专利申请和知识产权方面,他们开始成为一股不可忽视的力量。在鞋类设计和工业设计方面,设计这项专利的人都是重量级人物。”

该设计专利的发明人包括马克·奥尔森,他拥有20多年的创新经验,曾在安德玛和阿迪达斯工作过。根据他在领英上的个人资料,他目前的职务是露露柠檬的创意制作副总裁。达蒙·克莱格也在专利名单上,他曾在耐克担任设计师和创意总监10年,现在拥有I.D. Workshop这家公司,专门帮助品牌将产品推向市场。

在推出露露柠檬鞋类产品时,奥尔森及其同事的经验至关重要。

NPD集团分析师马特·鲍威尔在一封电子邮件中表示:“制鞋业务比服装业务要困难得多,因此设计团队的执行力变得至关重要。”

露露柠檬的鞋子似乎即将上市,因为该品牌仍很热门。9月份,露露柠檬公布了强劲的季度收益,其中销售额增长了61%。

鲍威尔说:“露露柠檬有一群狂热的追随者,他们的消费者可能会尝试他们生产的任何产品。如果鞋子表现出色,我相信它们看起来也不错,它们应该会成功的。”
 

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