汉堡王营销模式乏善可陈、业绩不佳,拖累母公司RBI第三季度整体收益

2021-10-25 08:09:53

据路透社报道,德尔塔变体使得喜欢喝咖啡的上班族不得不留在家中,此外,劳动力紧缺也是当前的一个严峻问题,汉堡王(Burger King)和Tim Hortons正挣扎于其中,导致其母公司餐饮品牌国际(RBI)周一(当地时间10月25日)报告的季度收入不及预期。

Photo by Julian Steenbergen on Unsplash

RBI公司还面临着来自麦当劳和温蒂公司(Wendy’s Co)的激烈竞争,这两家公司都在加倍营销和推出新菜单。

RBI在一份声明中说:“新冠疫情造成了劳动力和供应链方面的挑战,在一些地区,这导致部分餐厅的营业时间缩短和提供的服务减少。”

汉堡王和其大多数竞争对手一样,一直在努力确保其餐厅有足够的员工来维持运转,其新推出的手工烘焙鸡肉三明治(hand-breaded chicken sandwich)也被认为是一种劳动密集型产品。

温蒂公司今年早些时候推出了新的“大培根切达干酪汉堡”(Big Bacon Cheddar Cheeseburger),并重新配制了薯条,使其能够保持更长时间的酥脆,而麦当劳则与韩国男团防弹少年团(BTS)和说唱歌手Saweetie合作推出产品来吸引顾客。

作为RBI公司最大的收入来源,Tim Hortons连锁咖啡店的同店销售在第三季度跃升了8.9%,而汉堡王的同店销售则增长了7.9%。分析师的平均预期是分别增长9.8%和9.3%。

分析师们表示,一些汉堡王产品背后的营销乏善可陈,汉堡王被认为是RBI公司整体业绩的最大拖累。

RBI公司周一表示,公司预计将继续加大对其数字和营销能力的投资,并注意到疫情促使人们向在线订餐转变。

在截至9月30日的一个季度里,RBI公司总收入上升至15亿美元,而去年同期为13.4亿美元。来自Refinitiv的IBES数据曾估计,其收入为15.3亿美元。

归属于普通股股东的净收入从一年前的1.45亿美元(合每股47美分),上升到2.21亿美元(合每股70美分)。

不计项目,RBI公司每股收益为76美分,超过预期的74美分。

(今日汇率参考:1美元=6.39人民币)

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