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“零糖奥利奥”在中国反响一般,亿滋CEO仍看好:健怡可乐刚开始销量也不好

据路透社报道,亿滋国际(Mondelez International)首席执行官表示,奥利奥零糖饼干在中国推出后,得到的初步反馈令人失望。这凸显了这家全球零食巨头在大举进军中国市场时所面临的挑战。

Photo by segurosgrupomontalvo0 on Pixabay

亿滋国际于今年8月在中国推出了“0糖奥利奥”系列。该公司以社交媒体的趋势为线索,得出了一个结论:减糖和无糖饮食是一个关键趋势,恰好零糖饼干在中国的供应不多。

公司董事长兼CEO冯朴德(Dirk Van de Put)告诉路透社:“消费者的反应有点令人失望……由于种种原因,消费者觉得这不是他们想要的东西。”

“这表明了一个两难境地,”他说,“我们可以向消费者提供产品,但并不代表消费者一定会购买和食用这些产品。”

亿滋国际还生产乐之饼干、焙朗早餐饼、吉百利巧克力和清至口香糖,其设定的目标是:到2023年底奥利奥的销售额增长10亿美元。奥利奥品牌在2019年的全球销售额突破了30亿美元。

据亿滋国际称,奥利奥0糖饼干含有麦芽糖醇,而不是蔗糖和葡萄糖等传统糖类,这种调整只会产生非常轻微的口味差异,普通奥利奥的重度消费者才能鉴别出来。

消费者的冷淡反应凸显了亿滋国际所面临的挑战。亿滋国际在全球不同的市场上都改变了奥利奥的含糖量。在中国推出的奥利奥含糖量比美国要少,这可能使其更容易过渡到无糖饼干。

亿滋国际官网

然而,上海咨询公司AgencyChina研究和战略经理迈克尔·诺里斯(Michael Norris)说,中国消费者对包装食品的无糖声明仍然很谨慎。

例如,根据东兴证券6月的一份报告,2019年无糖饮料仅占中国软饮料市场的1.25%,不过元气森林的无糖汽水和三得利的乌龙茶正在赢得消费者青睐。

面向中国

尽管初期需求疲软,但冯朴德表示,亿滋国际将继续在中国销售奥利奥0糖系列。他还将其与无糖汽水健怡可乐相提并论,称一开始消费者对健怡可乐反应也很冷淡,但现在它已经成为可口可乐全球最畅销的产品之一。

他说:“在这方面,消费者的心态是很难确定的。”

在电子邮件声明中,亿滋国际拒绝透露是否会在全球范围内销售奥利奥0糖系列。11月的电话会议上,公司首席财务官卢卡·萨拉米拉(Luca Zaramella)说,第三季度在中国的饼干销售取得了个位数增长,其中奥利奥“销量突出”。

亿滋国际没有披露新0糖系列的销售数字。

自2017年起担任CEO的冯朴德说:“在印度和中国市场赢得胜利绝对是关键的。”这两个国家的糖尿病发病率都很高。

冯朴德还告诉路透社,他预计亿滋国际在亚洲、中东和非洲(AMEA)的业务将在五年内超过北美成为其第二大市场。其年度报告显示,在亿滋2020年265亿美元的总收入中,AMEA占22%,北美占31%,而欧洲占38%。

(今日汇率参考:1美元=6.36人民币)