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苏富比进军NTF,那些千万美元的虚拟艺术品都卖给了谁?

商业内幕网Lisa Kailai Han采访了富苏比的两位数字艺术品专家,这两位专家介绍了拍卖行给数字艺术品(NFT)定价、开发市场、以及联系买家的过程,两位专家都认为,传统艺术家对数字艺术品的接受程度很高,往往不需要太多的说服工作,数字艺术品还吸引了大量新的买家,他们表示,数字艺术品并非泡沫市场,相反,它在未来有着极其广阔的前景。

在经营了几个世纪的艺术品和珍贵宝物之后,在任何场合提及苏富比,都会让人立即联想到奢华和富裕,但是现在,这家拍卖行正在涉足非同质化货币(NFT)的狂野西部。

与竞争对手佳士得拍卖行一样,苏富比拍卖行在今年春天早些时候首次推出了NFT(数字资产的所有权证书)销售。在首次拍卖中,苏富比将匿名数字艺术家Pak的一个名为“The Fungible”的作品拍出了1700万美元的高价。

The Fungible,数字艺术在线拍卖平台Nifty Gateway截图

苏富比“元宇宙“(Metaverse,拍卖行最近推出的专门的NFT市场)的总经理马修·艾尔斯说:“以前不可能以这样的商业眼光来欣赏这种类型的艺术品,因为根本不可能拥有数字艺术,NFT释放了以前无法通过商业方式来满足的需求。”

评估NFT价值与评估传统艺术品有何不同?

苏富比数字艺术销售部联合主管迈克尔·布哈纳说,要对NFT进行估值,必须对某个艺术家或市场进行“摸底”。

他说:“当我们为NFT定价时,我们通过与所有收藏家交谈,查看市场容量,即最后售出的作品数量和当前的需求,当销售日期临近时,他会用以太币(NFT销售的首选加密货币)来预估NFT的价格,并根据以太币的价格波动,以美元或适用的法定货币更新作品的价格。

布哈纳说,苏富比用类似于寻找传统拍卖中的实物艺术品的方式来寻找NFT艺术品。

他说:“我们试图寻找已经有既定市场的艺术家,对我们的收藏家来说,非常重要的是,当他们在苏富比购买时,他们相信购买的作品会有一个二级市场的生命力,它不仅仅是一次性的。”二级市场确保买家在未来能够转卖作品。

在掌握了艺术家的市场知识后,布哈纳说,苏富比随后会运用自己的内部专业知识。毕竟,大多数NFT属于艺术品的范畴,这是拍卖行非常熟悉的领域。

他解释说:“我们利用我们在艺术史上的知识和我们在收藏家博物馆内的关系,真正了解谁有可能是NFT领域中下一个重要的艺术家。”

富苏比拍卖行,视频截图

不同的客户群

伴随着这一新的、实验性的拍卖品而来的是一组全新的客户。

富苏比的艾尔斯说,NFT与新的、更年轻的观众产生了共鸣,布哈纳指出,他们6月举行的一场名为“原生数字”(Natively Digital)的销售策划中,竞标者大约由30%的现有客户和70%的新客户组成。不过,他说新客户的数量“相当可观”,而且“不断增长”。

布哈纳补充说,苏富比通过提供关于NFT的科普教育内容,已经非常成功地将一些传统艺术收藏者转化为NFT收藏家。

他说:“实际上,我们的一些顶级客户已经相当积极地进入了这个市场,因为他们相信NFT是一种经得起时间考验的艺术品,是艺术史上的真正创新。”

同时,一些传统的艺术收藏家在谈到NFT的时候不需要被说服。

当代艺术收藏家,特别是那些与丹尼尔·布伦(法国概念艺术家、画家和雕塑家)和索尔·勒维特(美国犹太艺术家,观念艺术和极简主义艺术的创始人之一)等概念艺术家打过交道的收藏家,在购买时会收到一份真实性证书。

索尔·勒维特作品,By David from Washington, CC BY 2.0, via Wikimedia commons

布哈纳解释说,这就是为什么他们在购买非易碎和非实物作品时不会有什么问题,因为NFT与证书的概念是一样的,只不过它是一个数字版本。

他解释说:“对于我们的一些客户来说,拥有NFT的概念并不是真正的障碍,下一步提高他们对加密技术的信心。”

根据艾尔斯的说法,NFT收藏家与传统的艺术爱好者有着相同的意图。

艾尔斯说:“主要兴趣在于艺术本身,比如艺术品出处、蕴含的内容、历史、艺术家,以及艺术所代表的一切,就像任何其他艺术品一样,也许收藏家也带着投资的心态,我认为与更广泛的收藏界没有任何区别。”

NFT热潮绝非昙花一现

布哈纳指出,现有NFT收藏家的稳定性和投资基金等传统客户的进入,证明了这一市场并非“”泡沫”。在过去的几个月里,随着NFT市场在高峰和低谷中循环往复,收藏家们已经学到了很多东西,布哈纳说他们“在购买时变得更加有选择性”。

他看到了这个空间的许多可能性,特别是随着围绕元宇宙的谈话越来越多。他说,尤其是年轻一代,对收集游戏物品特别感兴趣。

Fidenza,网站截图

对于NFT艺术的未来,布哈纳预测,强大的NFT社区和像“Fidenza”系列这样的生成性艺术作品依然非常重要,他将生成性艺术品的持续成功归功于它的长效性(注:数字领域的生成性艺术是指由算法生成的艺术品)

他解释说:“这是一个非常成熟的艺术运动,从20世纪60年代就已经存在了,这些生成艺术家总是被阻挡,无法出售他们的作品,因为他们是基于计算机的,但现在,他们终于能够真正以原始状态出售这些艺术品了。”