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库克凭什么拿1亿美元薪酬?想想苹果市值是如何到了3万亿

根据提交给美国证券交易委员会的文件,苹果首席执行官蒂姆·库克在2021年获得了近1亿美元的薪酬。这一薪酬水平是他前一年工资的七倍,也是苹果普通员工年薪中位数的1500倍,难免让人“羡慕嫉妒恨”。

与此同时,在库克的带领下,苹果成为世界上第一家市值达到3万亿美元的公司。Shira Ovide在纽约时报撰文指出,苹果能在智能手机销量未显著增长的情况下依然赚得盆满钵满,这正是库克的过人之处。

Photo by Sung Jin Cho on Unsplash 

3万亿。

这就是本周一苹果公司股票的总市值(虽然只是短暂触及)。截至周五收盘,它的市值为2.93万亿美元,仍然是一个之前没有任何公司达到的疯狂数字。

这个里程碑很实用,可以用来挖掘苹果和美国其他科技巨头的特性。大型科技公司在制造产品方面很聪明,在赚钱方面甚至更聪明。这就是苹果公司价值如此之高的一个重要原因。

苹果的超能力是什么?通过巧妙的调整和令人满意的新产品,它延长了其iPhone帝国的寿命,远远超过了它可能衰落的时间。在智能手机不再热销的时候,对iPhone的依赖本应是苹果的弱点,现在却成了苹果的力量源泉。

就像知道谷歌和Facebook是靠卖袜子和酒店住宿的广告致富一样,了解苹果公司力量背后的实质,有助于解开那些让我们既敬畏又嘲笑的科技巨头的神秘面纱。

Photo by Daniel Romero on Unsplash 

六年前,我为彭博社的专栏写了一篇文章。那是许多类似文章中的第一篇,我说苹果正在衰落。

从那时起,苹果的销售额增加了1320多亿美元,大约是特斯拉2015年以来销售额增长的三倍。苹果的利润像做梦一样,我们可能为他们19美元的清洁抹布付出了太多。

我仍然认为我对苹果的看法是正确的,但我的看法可能还不到时候。(你可能会说这是错的。我不会争辩。)事实依然存在。该公司的主要产品智能手机,已经从令人惊叹的产品转变为普通产品,人们不再像以前那样经常购买新产品。

2015年,全球共售出约14亿部新智能手机。2021年,研究公司IDC估计,智能手机的销售量也是约为14亿。其中iPhone手机的比例也没有多大变化,大约占七分之一。这种销售平缓的趋势也有例外,比如去年,新iPhone的销量爆棚。

但最重要的是,这就是现在的智能手机:一种很棒的、必不可少的产品,人们不太会经常购买,就像冰箱、汽车和电视机一样。理论上,我们购买手机的减少应该对苹果不利。相反,苹果之所以做得很好,是因为它在赚钱方面非常聪明,并说服消费者应该购买它销售的产品。

与以往相比,苹果已经找到了销售更多型号iPhone的方法,包括超贵的机型。它掌握了一些未被重视的细节,比如自主设计的电脑芯片,并促使iPhone的买家花更多的钱购买附加组件,比如存放照片的额外空间。此外,该公司还不断想出新办法,从让iphone更实用的东西上赚钱,包括约会应用的订阅、AirPods耳机和电脑化的手表。

Austin Community College, CC BY 2.0, via Wikimedia Commons

这并不是苹果改变了自己作为iPhone生产公司的身份,相反,它正在进一步依赖iPhone。我想说的是,苹果很难继续这样做,但智能手机的销售已经有六年了,而苹果做得很好。

这些都不能完全解释苹果公司为何能达到3万亿美元的市值。老实说,这个市值现在说不通。不过,大型科技公司通常能创造出持续、稳步增长的利润,而股票买家也愿意为此掏钱。

苹果公司推出的首款面向电脑和无人驾驶汽车的产品,可能会像iPhone一样,让其他公司追随它的脚步,让苹果变得更加富有。

不过,苹果在智能软件方面也存在挣扎。你最近有没有因为Siri的无知而对它大吼大叫?这表明,在元宇宙和人工智能的未来,苹果要想持续取胜并非易事。不过,这并不是一个预测。我对苹果的预测已经结束了。