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零售商争先涉足元宇宙,时尚品牌Ralph Lauren也开始提供虚拟体验

2022-01-17 12:53:43

据美国全国广播公司财经频道CNBC报道,时尚品牌拉夫·劳伦(Ralph Lauren)首席执行官帕特里斯·卢韦特周一(当地时间1月17日)表示,拉夫·劳伦正在追求多元化的市场机会,以吸引年轻消费者。

Photo by Muhammad Asyfaul on Unsplash

在全美零售联合会的年度会议上,他说消费者已经可以购买拉夫·劳伦的数字形式服装,并在以虚拟模式参观拉夫·劳伦位于麦迪逊大道的门店,甚至喝一杯虚拟咖啡。他说,他旗下的零售门店正在考虑是否在电子商务、游戏和社交媒体相互碰撞的数字世界中收购房地产。

此外,卢韦特说他本人也参与其中,他已经给他的虚拟形象穿上了一件橄榄球衫。

“我们的战略之一是争取新一代的客户,而新一代正走向元宇宙,所以我们必须也进入元宇宙。我们的愿景和元宇宙的愿景实际上有很多相似之处,因为我们不仅仅是一家时尚公司,我们的企业是为了帮人实现梦想而存在的。”

越来越多的零售商开始涉足元宇宙市场,耐克上个月收购了一家虚拟运动鞋公司RTFKT。沃尔玛最近申请了商标,这让沃尔玛可以销售从家居装饰到个人护理产品等各种虚拟商品,以及向用户提供虚拟货币和不可替代代币。拉夫·劳伦和古驰等奢侈品牌也推出了虚拟体验。

卢韦特表示,拉夫·劳伦正在与Meta平台的Zepeto和游戏网站Roblox合作,购物者可以在这些平台上给自己的虚拟形象穿上拉夫·劳伦品牌的服装。他说,拉夫·劳伦已经看到了元宇宙如何推动收入增长。他说,在Zepeto上推出拉夫·劳伦的服装品牌后,短短几周内就卖出了超过10万件的衣服。

Zepeto是一款免费的社交媒体应用程序,用户可以创建自己的3D角色。Zepeto需要访问手机的相机、麦克风和相册,并通过拍摄新照片创建不同的角色。

他说,拉夫·劳伦还没有开始销售NFT,但正在考虑如何提高品牌知名度。NFT是存储在数字分类帐上的数据单位,称为区块链,可以出售和交易。NFT可以与特定的数字或物理资产(如视频或音乐等)相关联,以及将此类资产用于特定目的。

他说:“我们正在学习,我们正在尝试。我认为,随着这些领域的扩大,我们将看到消费者继续被它们所吸引。”

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