通胀和战争等多重因素重创数字广告市场,YouTube一季度财报不及预期

据CNBC报道,在疫情期间,YouTube是Alphabet的主要增长引擎之一,因为越来越多的人宅在家里上网。随着经济复苏和广告收入飙升,YouTube去年得以继续快速扩张。

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在当地时间周二(4月26日)发布第一季度收益报告之前,Alphabet预计YouTube的增长将达到25%,而实际数字仅为14%,远低于预期,导致Alphabet的收入和收益也普遍低于预期,股价大幅下跌。

YouTube的数据表明,数字媒体广告市场在通胀环境中受到重创,对宏观经济状况恶化的担忧也日益加剧。上周,Snap的CEO伊万·斯皮格表示,作为YouTube的竞争对手,第一季度是“具有挑战性的”,该公司对第二季度的销售预测值很低。

对于YouTube和Snap来说,有一个不断增长的巨头在抢占市场份额,那就是TikTok。与此同时,其他大大小小的媒体公司都在推出视频和流媒体服务,争夺消费者的眼球。

根据分析公司StreetAccount的数据,YouTube的广告收入为68.7亿美元,低于华尔街预期的75.1亿美元。

研究机构Insider Intelligence分析师保罗·维纳(Paul Verna)在报告发布后的一封电子邮件中写道,“虽然该公司的搜索和云业务在第一季度表现良好,但YouTube视频业务远低于分析师的预期,原因是来自TikTok等社交视频平台的竞争加剧,以及以Disney+为首的公司提供了大量优质娱乐服务。”

大约一年前,也就是2021年第二季度,YouTube收入超过70亿美元,同比增长83%,接近Netflix的季度收入。而YouTube最近令人失望的业绩拖了Alphabet的后腿,导致净收入下降。

YouTube已将未来的部分增长押在了一款名为Shorts的短视频产品上,这是作为竞争对手对TikTok、Snap和Instagram Reels等移动优先产品的回应。2021年5月,YouTube表示将向制作流行视频的创作者支付1亿美元。在周二的电话会议上,高管们表示Shorts拥有300亿的每日浏览量,但该服务仍处于盈利的早期阶段。

多种因素正在损害整个数字广告市场。其中包括苹果手机的隐私变化、供应链中断、劳动力短缺、通货膨胀和利率上升。Alphabet的CFO露丝·波拉特在周二的财报电话会议上表示,俄罗斯入侵乌克兰和谷歌退出俄罗斯市场也损害了YouTube的收入。

波拉特说,“最直接的影响是我们暂停了在俄罗斯的绝大多数商业活动,如我们在3月初宣布的那样。从战争一开始,广告商的支出就出现了下滑,尤其是在欧洲的YouTube业务。”

视频市场的广告收入并不是该行业唯一受到影响的部分。Netflix上周表示,10多年来首次出现订阅用户数量下降,导致该股下跌35%。华纳兄弟探索在CNN+推出仅几周后就暂停了这一服务。

(今日汇率参考:1美元=6.56人民币)

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