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中国主播带货要求变高,没有相应资质就有可能上黑名单

2022-06-23 18:30:35

Nicholas Gordon在《财富》发表文章,中国政府计划加大对在线内容的控制,直播带货界的“一哥”李佳琦、“一姐”薇娅都被打压,直播供应商的股价暴跌。

原新东方名师董宇辉的直播间,视频截图

在中国,做网红需要变得更专业了。

周二,中国国家广播电视总局和“文化和旅游部”,为中国日益增多的网红制定了新的“行为准则”,规定任何制作需要专业知识的内容的网红,比如提供医疗、金融或法律建议,都必须具备相应的专业资格。

现在,直播平台负责审查网红的专业知识,并在播出前审批他们的内容。违反行为准则的网红可能被永久禁止进行直播,因为中国政府计划定期公布监管机构希望平台抵制的主播黑名单,对不听话的网红和主播进行警告和批评。

要求有网红自证资质的规则,只是中国政府对在线内容实施更严格控制的一部分。

周二的行为准则还规定,主播不能诋毁共产党或中国传统文化,也不能威胁国家安全。主播不能表现出“过度”恐怖或过于性挑逗,也不能炫耀他们的财富。直播者不能宣传吸烟或喝酒,讨论丑闻或八卦,或参与夸大食物浪费的活动。

视频截图

严格的准则可能会抑制中国电子商务巨头的销售,这些巨头已经将直播作为一个可观的收入来源。根据咨询公司麦肯锡的数据,目前中国电子商务收入的10%来自直播,一个好的带货主播可以带动数十亿的销售额。

在去年11月中国一年一度的“光棍节”网上销售活动中,中国的电商主播、美妆达人李佳琦,俗称中国的“口红一哥”,在阿里巴巴的电子商务直播频道“淘宝直播”中,在12小时内销售了价值19亿美元的商品,吸引了2.5亿观众。

但依靠个性驱动的直播带货也有风险。去年12月,中国顶级直播平台之一的黄薇,也就是薇娅,因逃税被罚款2.1亿美元(彭博社指出,此后薇娅再也没有出现在公众面前)。巨额罚款使中国的直播供应商,如哔哩哔哩,股价暴跌11%。

直播商也很容易触犯中国的在线审查制度。本月早些时候,在李佳琦举起一个类似坦克形状的冰淇淋蛋糕后,这位口红一哥的直播节目终止了。直播发生在天安门广场事件纪念日的前一天,这期间的审查制度更加严格,因为官方试图压制一切关于这一事件的提及。此后,李佳琦没有再做过直播。

为了避免监管审查,一些电子商务网站采用虚拟化身而不是人类作为主播,因为化身是可以完全控制的。但即便如此,像哔哩哔哩或淘宝网的直播网站也可能会遇到麻烦。

周二的新规定,还禁止直播者通过使用“深度伪造”技术冒充党或国家领导人。

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