油管欲砸钱与TikTok展开竞争,将为Shorts短视频创作者提供45%广告收入

2022-09-20 14:25:00

据彭博社报道,视频巨头YouTube正在利用其关键优势对TikTok进行反击,这个优势便是金钱。

Photo by NordWood Themes on Unsplash

周二(当地时间9月20日),YouTube宣布,计划与Shorts短视频的创作者分享广告销售。与YouTube主站不同的是,新计划将使用一个资金池为创作者提供报酬,这与TikTok为其受欢迎的明星支付资金的方式类似。

但YouTube认为,其努力比TikTok所做的更加雄心勃勃。YouTube的首席产品官尼尔·莫汉将这一计划称为首个“大规模”资助网络短视频的计划。

莫汉表示,“无论他们是想成为下一个大人物,还是只是需要帮助支付账单”,创作者们都可以加入到计划中来,“我们希望,在数字领域,YouTube成为给予他们最大支持的地方”。

YouTube正面临着来自TikTok的竞争,TikTok吸引了年轻受众和使YouTube取得商业成功的网络明星。

与Instagram一样,YouTube也通过模仿的方式反击了来自TikTok的竞争。2020年,YouTube推出了Shorts,这是一种竖屏短视频,在公司的应用程序中得到越来越多的推广。今年早些时候,YouTube披露,Shorts的月度观众人数超过15亿,并告诉投资者,将为Shorts引入广告。

2007年,YouTube开始与内容创作者分享广告销售,现在有超过200万名创作者参与到其计划之中。去年,在支付创作者报酬前,YouTube的广告销售额超过280亿美元。然而,今年的广告销售增长速度已经放缓,分析师认为这是因为苹果公司对广告定位的限制和TikTok的崛起。

莫汉表示,如果创作者的Shorts浏览量超过1000万,并且订阅者超过1000人,就可以加入YouTube的合作伙伴计划。从历史数据来看,YouTube将55%的广告销售支付给了创作者,并保留了剩余的部分。就Shorts而言,YouTube将只分享其广告销售的45%。

YouTube副总裁塔拉·沃尔珀特·利维表示,公司改变了分配比例,因为向Shorts创作者分配广告销售的问题更加复杂。

(今日汇率参考:1美元=7.02人民币)

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