沃尔玛涉足虚拟世界,在Roblox发布两项元宇宙体验活动,以期吸引年轻消费者

2022-09-26 10:51:20

据CNBC报道,周一(当地时间9月26日),沃尔玛在在线游戏平台Roblox上首发了两项元宇宙体验活动。

这是零售巨头沃尔玛首次涉足虚拟世界,体验活动包括投放玩具的飞艇、有热门艺术家参与的音乐节、一系列游戏和虚拟商品商店“verch”。顾客也可以沃尔玛商店和网店中找到在verch出售的商品。

沃尔玛体验活动视频截图

这两种在线活动被称为“沃尔玛乐园(Walmart Land)”和“沃尔玛的游戏宇宙(Walmart’s Universe of Play)”。

沃尔玛正在尝试通过新的方式来接触购物者,尤其是新冠疫情改变了消费者的购物习惯,并推动消费者提高了对社交媒体、应用程序和游戏网站的参与度之后。

沃尔玛在TikTok、推特和YouTube上举办了购物直播活动。这家公司通过与媒体公司Meredith合作创建了膳食食谱频道,Meredith旗下拥有食谱网站Allrecipes、育儿社区Parents和园艺网站Better Homes & Gardens。沃尔玛还在图片社交分享网站Pinterest上推出了增强现实(AR)工具,购物者能够看到家具或装饰品摆在在自己家里的样子。

沃尔玛的首席营销官威廉·怀特(William White)说,Roblox将作为沃尔玛的试验场,因为沃尔玛考虑在元宇宙和其他领域采取行动。怀特说,这些体验是为下一代购物者设计的,特别是1995年至2010年出生的Z世代购物者,沃尔玛正在从合作中学习。

怀特说:“我们如何推动文化对话的相关性?如何发展社区和提高参与度?如何从品牌好感度(的角度)向年轻受众推广沃尔玛?这就是我们在这里试图实现的目标。”

沃尔玛在今年早些时候悄悄地申请了与元宇宙相关的商标。一些商标表明,公司对制造或销售虚拟商品和向用户提供虚拟货币,以及非同质化代币(NFT)感兴趣。

怀特拒绝分享沃尔玛是否使用或如何使用这些商标。

他说,目前,沃尔玛不会从沉浸式体验中赚钱。玩家可以获得代币和其他奖励来购买Roblox上的虚拟商品。玩具品牌L.O.L.Surprise!和耳机品牌骷髅糖(Skullcandy)等国民品牌会出现在Roblox的虚拟商品中,这是因为它们在年轻玩家群体中受欢迎,而不是为了盈利。

不过怀特也表示,沃尔玛将来可以向品牌商收取费用,或试图将人们的虚拟体验转化访问现实商店或在线购买,来从中赚钱。

沃尔玛乐园10月份的虚拟音乐节“Electric Fest”将邀请著名歌手麦迪逊·比尔(Madison Beer)、凯恩·布朗(Kane Brown)和Yungblud。

沃尔玛正试图将虚拟世界和现实世界联系起来。

“沃尔玛的游戏宇宙“的游戏以沃尔玛假日季最受欢迎的玩具为代表,如Razor滑板车、《汪汪队立大功》(PAW Patrol)和《侏罗纪世界》(Jurassic World)的角色,这一安排可能会对Roblox用户产生吸引力。

“沃尔玛乐园”有由沃尔玛以Z世代为重点的美容品牌,如Bubble的护肤品和Sharon C的化妆品Uoma,还有虚拟试衣间,里面有独家时尚系列的服装,如Free Assembly。

Roblox在新冠疫情间吸引了许多新用户,并于去年上市。Roblox称,游戏平台日活跃用户从2020年的3260万增长到5200多万,他们吸引了更多的年轻孩子和青少年。不过这家公司表示,他们正在吸引更多年龄段的用户。

Roblox的大部分收入来自应用内购买,但正在试图推出在线广告,并计划明年更广泛地推广广告。

Roblox的市值约为212亿美元,但股价今年以来已下跌近66%。

随着Roblox用户群的增长,更多的零售商和品牌纷纷涉足其中。其中包括拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)等高端品牌,和帕克森(PacSun)等面向青少年的品牌。运动鞋品牌范斯(Vans)在Roblox中有一个虚拟滑板公园。

在一篇年度回顾博文中,Roblox指出了品牌体验所获得的成功,称其目前是17岁或以上用户的首选网站之一。他们推出了Nikeland,人们的虚拟化身可以参加扣篮大赛或试穿耐克的产品。还推出了Gucci花园,用户可以探索限量版虚拟物品的精品店,人们的虚拟化身可以在里面摆各种姿势。

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