消息:网飞拟竞标体育赛事播放权以吸引更多观众,并探索投资体育联盟

据华尔街日报报道,知情人士透露,网飞正在考虑在其平台上提供体育直播的想法,前提是不能花费太多。

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其中一位知情人士说,网飞最近竞标了包括法国和英国在内的一些欧洲国家的ATP网球巡回赛的流媒体版权,但最后放弃了。知情人士称,网飞还讨论了一系列其他赛事的竞标,包括WTA网球巡回赛和自行车比赛的英国流媒体版权。

此外,知情人士表示,为了绕过不断攀升的体育赛事播放权竞标成本,网飞高管曾讨论过收购知名度较低的体育联盟。知情人士说,公司去年年底曾就收购世界冲浪联盟进行谈判,但由于双方无法就价格达成一致,谈判破裂。

知情人士说,网飞的一些高管认为,鉴于其平台规模,网飞可以将冲浪等不太知名的运动变成大型特许经营项目,并创造新的体育锦标赛或赛事。

网飞有可能进军体育领域,因为它的许多流媒体竞争对手为获得高知名度的体育赛事播放权花费了巨资。亚马逊的Prime Video现在是“周四橄榄球之夜”的主要播放平台,而苹果公司的Apple TV+和康卡斯特公司的孔雀(Peacock)在上个赛季拥有美国职业棒球大联盟特定比赛的独家流媒体播放权。

知情人士说,今年早些时候,网飞竞标F1比赛的美国流媒体播放权,由于网飞的一部受欢迎的纪录片,F1比赛在美国的知名度大幅提高,但网飞输给了华特迪士尼公司的ESPN。

据知情人士称,网飞联合首席执行官里德·哈斯廷斯曾在会议上表示,他不想每隔几年就陷入竞标战。他们说,这就是一些高管推动购买体育联盟股份的部分原因。

在经历了多年的快速增长之后,网飞在最近几个季度一直在努力增加新用户。公司最近推出了一个带有广告的订阅计划,并承诺要打击密码共享问题,以试图提高收入和推动用户增长。网飞表示,在未来几年,将把其内容支出稳定在170亿美元左右。

体育和新闻是人们仍在通过直播观看的少数几个节目类型之一。这对广告商很有吸引力,因为收看大型赛事的观众会看上几个小时,而且往往是和朋友、家人一起看。某个联赛的忠实球迷也可能会一直观看赛事直到赛季结束,这有助于减少客户流失,而客户流失是许多流媒体服务正在应对的另一个问题。

LHB Sports, Entertainment & Media Inc.总裁兼首席执行官李·伯克说:“没有其他类别的内容会带来需要观看直播的现有观众。”

网飞的以幕后花絮为特色的体育纪录片取得了成功。《一级方程式:疾速争胜》和 《啦啦队女王》分别扩大了观众对赛车比赛和拉拉队的文化认识,在网飞的平台上有数亿小时的观看量。

根据Insider Intelligence的数据,预计今年美国将有1.6亿观看体育赛事直播的观众,这些观众在至少一个体育赛季中每月至少观看一次体育赛事。网飞在美国和加拿大有7340万用户。

但获得体育赛事播放权价格不菲。据MoffettNathanson的分析师称,今年为美国体育赛事版权支付的金额为213亿美元,高于2019年的169.5亿美元。

据《华尔街日报》此前报道,亚马逊拥有“周四橄榄球之夜”一项为期11年的协议,目前正值协议下的第一赛季,公司每年向美国职业橄榄球大联盟(NFL)支付12亿美元的版权费。迪士尼失去了受欢迎的印度超级板球联赛的数字流媒体版权,被派拉蒙全球和信实工业的合资公司Viacom 18夺走,Viacom 18为这一版权支付了近30亿美元。

苹果和亚马逊正在争夺NFL周日赛的播放权。

在2024-25赛季结束时,ESPN和特纳(Turner,华纳兄弟探索公司的一个部门)将为播放美国NBA比赛的协议总共支付240亿美元。而且,这一价格预计会在下一份合同中有所上涨。

网飞联合首席执行官泰德·沙朗达斯在4月的财报电话会议上表示,他不排除进一步投资体育领域的可能性,但网飞“必须看到一条推动巨大收入来源和巨大利润来源的途径”。

与此同时,网飞正在继续建立其以体育为重点的纪录片库。自2016年以来,网飞已经发布了几季的《最后机会大学》,这一节目以小型学院和社区大学的橄榄球队为主题,以及《最后机会大学:篮球》。今年,网飞发布了《救赎之队:2008美国男篮奥运梦》。网飞还计划发布由Vox Media Studios制作的关于PGA巡回赛的新纪录片,此片正在拍摄中。

(今日汇率参考:1美元=7.25人民币)

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