迪士尼+推出带有广告的订阅计划,为流媒体业务开辟新创收途径

据路透社报道,迪士尼+带有广告的流媒体服务版本于周四(当地时间12月8日)推出,吸引了不同领域的主要广告商,在华特迪士尼公司努力推动其流媒体业务实现盈利之际,这为公司带来了新的收入。

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迪士尼的广告总裁丽塔·费罗表示,从美泰公司到万豪酒店及度假村等100多个品牌都参与了此次发布会,迪士尼自5月以来一直在向营销人员和广告买家宣传此次活动。

迪士尼正面临着使其流媒体业务盈利的压力,迪士尼+最近一个季度亏损近15亿美元。投资者对不断加深的亏损感到不满,从而导致迪士尼股价下滑,并为上个月时任首席执行官鲍伯·查佩克的下台和迪士尼长期领导人罗伯特·艾格的回归创造了条件。

广告为迪士尼+引入了第二个收入来源,以补充其来自于订阅费用的收入。迪士尼的其他流媒体服务,Hulu和ESPN+,已经有了商业广告。

无广告版本的迪士尼+订阅计划每月3美元的提价也于12月8日生效,使其价格达到10.99美元。有广告的迪士尼+订阅计划价格为7.99美元。研究机构Kantar预测,每四个迪士尼+用户中就有一个可能转向订阅价格较低的带有广告的服务版本。

迪士尼首席财务官克莉丝汀·麦卡锡告诉投资者,公司预计,带有广告的迪士尼+订阅计划要到2023财年晚些时候才会产生“有意义的影响”。

随着北美地区的用户增长放缓,网飞也同样推出了带有商业广告的订阅计划以提高收入,并支持其估计的170亿美元的年度内容支出。其他流媒体服务,如HBO Max、派拉蒙+和孔雀,也提供带有广告的流媒体服务版本,这效仿了长期以来支持电视业务的商业模式。

费罗告诉路透社,在带有广告的迪士尼+订阅计划中,每小时将会播出时长共计4分钟的广告,广告分为15秒和30秒两个版本,并会限制同一广告在一天或一周内所出现的次数。

她说:“像星巴克这样的品牌,每小时所播出的广告不会超过一个,一天不会超过两个。我们已经要求广告商提供多个版本的广告创意。即使他们一天播出两个,你也不会看到相同的广告。”

迪士尼计划推出一些功能,使广告商能够按地区、性别和年龄定位消费者。

(今日汇率参考:1美元=6.96人民币)

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