数据显示,推特12月的广告支出下降了70%以上

2023-01-25 05:35:54

据路透社报道,一家广告研究公司的数据显示,12月份推特公司的广告支出下降了71%,因为在特斯拉的老板埃隆·马斯克收购推特之后,顶级广告商削减了在这个社交媒体平台上的支出。

广告研究公司Standard Media Index最近的数据显示,推特正在采取行动,以扭转广告商流失的颓势。为此,推特推出了一系列举措来赢回广告商,包括提供一些免费广告,取消对政治广告的禁令,并允许公司对其广告的定位有更大的话语权。

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根据SMI的数据,尽管传统上近几个月是广告支出高峰时期,因为品牌商们要在节假日推广他们的产品,但数据显示11月推特的广告支出比去年下降了55%。

推特没有立即回应路透社的评论请求。

另一家研究公司Pathmatics的估计显示,大多数公司在11月停止了支出。同月,马斯克恢复了被暂停的账户,并发布了付费账户验证,导致骗子冒充企业。

根据Pathmatics的估计,10月27日马斯克上任后,推特上排名前30的广告商中有14家停止了在该平台的所有广告。从马斯克收购前一周到年底,有四家广告商削减了92%-98.7%的支出。

Pathmatics发现,可口可乐在去年11月早些时候购买了约110万美元的推特广告,随后在当月中旬停止了支出;而HBO的支出从11月的约110万美元骤降至12月的约3.8万美元。

在11月的Twitter Spaces活动中,马斯克谈到了企业暂停广告的问题,并表示,如果广告商 “想暂停一刻”,他可以理解。

大约在同一时间,马斯克还曾指责活动家团体向广告商施压,要求他们在社交媒体平台上撤下广告。广告销售占到了推特收入的90%左右。

以美国技术行业为重点的商业出版物《信息》报道说,由于广告业的不景气,推特第四季度的收入同比下降了约35%,该报道援引了推特一位高层广告主管上周在一次员工会议上分享的细节。

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