据CNN报道，一场疫情已经感染了包括总统在内的数百万美国人，并迫使数百万美国人失业。对种族不公的指责席卷全国。而在苹果公司的老家加利福尼亚州，森林大火破纪录地燃烧着。这几乎是一个噩梦般的新产品发布背景，即使是对苹果这样的公司来说也是如此。
在此背景下，这家全球市值最高的上市公司准备发布最新款iphone手机，预计将于周二在其网站上直播的虚拟活动中展示这些手机。
苹果即将推出的是一款具备5G功能的新旗舰手机，这使它成为第一款可以连接到最新、速度最快的无线网络的iPhone。它肯定会是市场上最先进、设计最精良的智能手机之一。它的价格可能也会超过1000美元（约6700元人民币）。尽管该公司将销售数百万台设备，毕竟使用智能手机的用户越来越多，但在经济困难的时候，这对财务拮据的消费者来说是一个很大的要求。
苹果上一次在如此大的经济不确定性下发布手机是在2008年7月发布iPhone 3G的时候，当时美国已经陷入衰退，而金融危机也在雷曼兄弟破产之后升级。如今，新冠疫情给2020年生活的方方面面都蒙上了阴影，包括智能手机的升级周期，就连苹果也无法幸免。该公司通常在9月发布新款iphone，但今年的新冠疫情扰乱了供应链，因此该公司之前曾宣布，智能手机的发货时间将比以往晚。
当最新款iphone上市时，它们将在一个与过去截然不同的经济和社会环境中发布。几个月前还计划在今年秋天升级到最新、最棒的iPhone的人现在发现，由于与新冠疫情相关的失业和类似的金融担忧，这几乎是不可实现的了。多年来，苹果一直在进军奢侈品领域，对很多人来说，一款旗舰设备现在是彻头彻尾的无意义消费。
即使对买得起的消费者来说，苹果目前最大、最高端的iPhone 11 Pro Max的起价1100美元（约7400元人民币）)的手机的价格可能也难让他们掏钱。如果说过去发布的iPhone只是个序幕，那么重头戏应该是设备的顶级升级，比如更好的摄像头和处理器，或许还会对其工业设计进行一些调整。在iphone问世13年后，变化往往是渐进式的，而不是革命性的。如果你现在的通勤时间是从卧室到沙发，在那里你可能没有或不需要接入5G网络，那么这些改进可能就没有必要了。
iPhone带来的难以量化的好处也可能被当前的环境所削弱。几十年来，苹果一直被誉为在消费者意识到之前就知道他们想要什么的先锋。像iPhone、iPad和Apple Watch这样的产品引领了时尚潮流，散发出一种难以言表的酷感，比任何其他消费电子公司都要酷。如果这些小工具的部分吸引力在于在使用时公开展示它们，那么在我们几乎没有进行社交活动的时候会发生什么呢?
创意策略公司的分析师Carolina Milanesi在接受CNN Business采访时表示，尽管目前的环境不佳，但对于那些最先购买新iphone的尝鲜者来说，销售可能不会受到影响。但在iPhone发布三到六个月后，可以明显看出，主流消费者不是在推迟购买手机，就是在购买价格较低的iPhone机型。苹果目前最便宜的iPhone是第二代iPhone SE，起价399美元（约2700元人民币），苹果公司通常会在新iPhone推出时降低上一年款iPhone的价格。