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每年80-120亿美元!苹果和谷歌的“分手协议”没那么简单

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据《悉尼晨锋报》报道,谷歌是苹果产品上默认的搜索引擎,但是这种伙伴关系正处于危险之中。上周,美国司法部对谷歌提起了具有里程碑意义的诉讼。这是美国政府二十年来最大的反托拉斯案,检察官说这是该公司保护其垄断地位和制止竞争的非法手段的典例。

2017年,苹果和谷歌首席执行官蒂姆·库克和桑达尔·皮查伊被拍到在一家越南高档餐厅一起吃晚餐的照片,这引起了媒体对硅谷两家最强公司之间关系的猜测。

当这两个人在帕洛阿尔托餐厅的窗台上喝红酒时,他们的公司正在进行紧张的谈判,以续签历史上最有利可图的业务交易:一项协议将谷歌的搜索引擎作为苹果的首选产品和其他设备。这项更新后的交易对两家公司而言价值数十亿美元,并巩固了它们在高科技行业中的地位。

尽管与苹果的争议持续上升,但谷歌一再表示,它在互联网搜索领域占主导地位,因为消费者更喜欢它,而不是因为它在讨好客户。该公司辩称司法部正在构陷他们,它与苹果的合作关系与可口可乐向一家超市支付明显的货架空间没有什么不同。

谷歌辩称,其他搜索引擎,例如微软的必应,也与苹果达成了收益分享协议,成为苹果上的辅助搜索选项。谷歌补充说,苹果允许人们改变谷歌的默认搜索引擎。尽管很少有人这样做,因为人们通常不喜欢这种设置,而且无论如何,许多人还是喜欢谷歌。

根据伯恩斯坦研究公司的报道,苹果很少(甚至从来没有)公开承认过与谷歌的交易。同时,苹果首次在今年财报电话中提到了所谓的许可收入。

库克在2018年末被询问为什么他与自己批评的公司合作时,他表示他们的搜索引擎是最好的,他补充说,苹果公司还创造了钝化谷歌数据收集的方法,例如在苹果公司的互联网浏览器上的私人浏览模式。

该协议的审查始于15年前,至今从未被两家公司讨论过。该协议强调了硅谷两家最有价值的公司之间的特殊关系。监管机构称,这是两大巨头的联盟,因为这不公平地阻止了小公司的繁荣发展。

尽管库克曾表示,互联网广告,即谷歌的收益来源,正在对消费者进行“监视”,即使苹果的联合创始人史蒂夫·乔布斯曾经承诺在其硅谷进行“核战争”,但苹果和谷歌此时也是齐心协力一致对外的。

苹果和谷歌的母公司的市值合计超过3万亿美元(约20万亿人民币),它们在智能手机,数字地图和笔记本电脑等众多领域确实竞争激烈。但是他们也知道如何在适合自己的利益时合作。

根据美国司法部的说法,谷歌现在将近一半的搜索量来自苹果设备,而失去苹果交易的可能性被描述为公司内部的“红色代码”。 苹果用户在谷歌上搜索时,他们会看到推动谷歌业务发展的搜索广告。他们还可以找到通往其他谷歌产品(例如油管)的方法。

一位不愿透露姓名的谷歌前高管称,因为不允许苹果谈论这笔交易,他表示失去苹果流量的前景对该公司“造成了不小的打击”。

司法部正在要求法院发出禁制令,以阻止谷歌与苹果公司达成类似交易。该部门辩称,这项安排对个谷歌公司不太公平,其帮助处理了全球92%的互联网搜索,成为消费者在线生活的中心。

现在,苹果每年收到的付款约为80亿至120亿美元(约534亿人民币到802亿人民币),高于2014年的10亿美元(约133亿人民币),以此将谷歌的搜索引擎构建到其产品中。这可能是谷歌向其他公司支付的最大一笔款项,占苹果年利润的14%至21%。

实际上,库克和皮查伊在2018年再次会面,讨论他们如何增加搜索收入。会后,苹果公司的一名高级员工写信给谷歌的一位同事,说:“我们的愿景是我们像一家公司一样工作”。

强迫分手可能意味着苹果损失大笔利润。但这将对谷歌构成更大的威胁,而谷歌将没有有效的方法来弥补流量的损失。它还可能促使苹果收购或建立自己的搜索引擎。一位前高管表示,在谷歌内部,人们相信苹果是世界上少数可以提供强大替代方案的公司之一。谷歌还担心,如果没有达成协议,苹果可能会使他们的用户更难进入谷歌搜索引擎。

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